集團簡介

日本寫真印刷(Nissha Printing, 日寫 7915.JP)株式會社創立於1929年，在1946年設立股份有限公司，總部位於日本京都。主要業務分為三部分，分別為工業原料(IMD、IML等)、裝置(觸控面板)、資訊和溝通(顧問性質)。日本寫真印刷為全球電阻式觸控面板龍頭廠，並提供印刷加飾技術，應用在手機、PC、家電、汽車內裝、化妝品包括等，也生產IMD裝飾膜、模壓製品與模具等，近年來開發新型電容式面版也有不錯成績，逐漸成為公司獲利主要來源。圖一為日本寫真印刷近五年營收狀況。

經營理念

以寫真印刷為核心，透過商業活動運用特殊的科技發展，致力追求與社會可信共生的關係。顧客、創新、全球化是公司的核心三大要務。

營運概況

日本寫真印刷營業據點遍及世界各國，除了總部設立之處的東京外，西歐、北美、東南亞、中國等等，都設有營業據點，並且在台灣設有分公司(見圖二)。

營收情形

日本寫真印刷在2011年時總營收達1140餘億日圓，相當於356億台幣(以匯率0.3122計)。2010年時，日本寫真印刷在全球觸控面板市占率達10%，而在公司的業績貢獻度來說，觸控面板占公司總營收的32.1%，約366億日圓(圖三)。其中，「工業原料(Industrial Materials)」和「資訊和溝通 (Information and Communication) 」的營收貢獻度逐年降低，「觸控面板(Devices)」的營收成為公司主要的獲利來源，因此將針對觸控面版部門做深入介紹。

2007年隨著iPhone上市，該年被稱為智慧手機元年，隨著iPhone大受歡迎，開啟了智慧型手機的風潮。隨著智慧型手機熱銷，中小型觸控面板產也隨之蓬勃發展。從以往的在服務面應用的觸控面板，轉向製個人消費性電子產品。

日本寫真印刷搭上這股熱潮，2009年的觸控面板市占率高達28%，中小型觸控面板產業中更是居於領導地位。此時日本寫真印刷提供的主要是傳統的「電阻式觸控面板」，但隨著2010年後，新型的觸控面板技術逐漸成熟，「電容式觸控面板」逐漸蔚為主流，電阻式觸控面板市占率逐漸降低。2012年，「內嵌式觸控面板」興起，加上各家廠商逐漸採用「放射式電容產品」，日本寫真印刷的主力產品「電阻式觸控面板」市占率更加降低，因此在2011年時出現虧損，而在2012年時虧損幅度擴大。

但是隨著日本寫真印刷的「電容式觸控面板」技術逐漸成熟，新型「薄膜靜電容量式觸控面板」2012年10月以後正式進行量產，獲利改善將在2013年反應出來，惟因傳統型觸控面板需求將轉趨低迷，加上受日圓走高影響，故將在2015年的合併營收由負轉正。

觸控面板簡介

觸控面板發展於1970 年代美國軍方之軍事用途。是由手指或筆尖碰觸螢幕，經軟體計算其碰觸點的位置，使電腦依點選位置之指令予以動作，由於具有人性化的輸入介面特性，幾乎不需任何學習，即可直接使用。

隨著觸控面板技術成熟而成本降低，觸控技術已廣泛運用在人機介面上，而個人行動裝置有兩大主軸：手機智慧化與NB輕薄化。

隨著Apple持續推出iPhone系列熱銷，以及各手機大廠相繼發展「iPhone-like」智慧型手機，手機不斷朝向智慧化發展，觸控面板已成為高階智慧型手機的標準配備，帶動全球手機觸控面板需求持續成長。

根據日本市調機構富士經濟 （Fuji Keizai） 統計，2011年全球觸控面板市場規模年增46.5%。由於蘋果 iPhone 5 採用的內嵌式 （In-Cell） 觸控面板帶動風潮，市場預估，In-Cell技術將會成為市場主流。

近期市場概況

過去全球觸控關鍵技術多掌握在日本廠商手中，2001年全球觸控面板技術龍頭曾是日本寫真印刷，當時全球出貨量市占率高達28%。

日本掌握關鍵材料

掌握關鍵材料進軍ITO薄膜市場，上游材料ITO，日本能源、三井物產、東曹佔了全球80%。

韓國技術領先

提升產能並發展相關零組件自製化。

中國、台灣

市場份額最大，台灣產量急遽成長但收益性下降，但生產份額轉移中國大陸。

不過，隨著觸控技術逐步轉移到台灣、南韓，接著又西進中國大陸，從2008年到2009年，全球觸控面板產業的版圖已經徹底洗牌。日本寫真印刷市占率大幅降低，台灣以及中國大陸廠商快速崛起，市占率紛紛擠進全球前10大。

整體產值

觸控面板產業營收在2010年約65億美金，相當於兩千億台幣；2011年的總出貨量超過10億片；2017營收預計增長至160億美元，相當於4700億台幣，複合年增率14%(見圖五)。

在觸控面板的終端產品應用方面，智慧型手機與平板電腦高達六成，而此趨勢在未來幾年都不會改變，尤其平板電腦的占比越來越高，預估在2017年觸控面板的終端產品使用量將高達近2千5百萬平方公尺(見圖六)。

智慧型裝置的爆發性成長可以從圖七看出，iPhone推出四年後，總售出數量接近兩億支，而iPad上市兩年銷售量亦高達五千萬部。

而在手機觸控面板種類的種類方面，從圖八可以看出電阻式 (Resistive) 觸控螢幕的成長停滯，電容式 (Projected Capacitive) 觸控螢幕的成長大幅增加，而在內嵌與外嵌(On/In-Cell)技術，也在2012年後逐步熟後，市占比例也逐漸提升。因此也反映在日本寫真印刷，雖然在傳統的電阻式觸控面版業務停滯，但是隨著新型電容式的技術逐漸成熟，獲利情況也將逐漸改善。

從圖九2008年到2011年各區手機需求成長的趨勢來看，過往的「金磚五國」國家中的中國成長率飛快，始終都有近兩成或兩成以上的成長，相較於中國，印度的成長率較慢，但也都維持二位數的成長力道。整體發展中以新興國家來說，歷年成長幅度都在四成左右，相對而言，已開發國家的成長率停滯，甚至出現萎縮。

隨著電容觸控面板技術逐漸成熟，在未來幾年蔚為主流的趨勢不變，而全球電容觸控面板市場需求量成長率，雖然在智慧型手持裝置的成長力道逐漸趨緩下逐漸降低，但是在2015年成長率的預估值都還保有兩位數以上的成長(見圖十)，所以未來消費的主力逐漸從已開發國家轉移至新興國家，並且以電容式觸控面板產絣為市場主流。

產品定位分析

觸控面板產業主要可以用三個面向來切割市場，分別是:

1. 終端的採用對象

可分為消費性電子產品(例如智慧型行動裝置)、服務性產品(例如ATM)

2. 下游應用產品大小

中小型尺寸(10吋以下)、大型(10-50吋)、超大型(50吋以上)

3. 觸控功能原理

電阻式、電容式、紅外線式、聲波式

就日本寫真印刷來說，其終端的採用對象主要為消費性電子產品，例如任天堂的遊戲機NDS、或是mini iPad的觸控面版就是採用日本寫真印刷的新型電容式觸控面版。

而在下游應用產品大小來說，日本寫真提供的產品主力是在中小型尺寸的觸控面版。而其觸控原理的類型，除了傳統的電阻式之外，近年來也積極研發新型的電容式觸控面版，目前已經成為獲利的主要來源。

各類型觸控螢幕比較 

日本寫真印刷在傳統的電阻式觸控面版有相當大的市占率，而在新型的電容式觸控面版也逐漸獲得青睞，例如在2012年為了提升薄膜式方案的觸控靈敏度，Apple導入日本寫真(Nissha Printing)的金屬導線感測器技術取代目前常用的印刷式薄膜感測器，而此技術為Nissha的獨門技術，隨著mini iPad的熱銷，日本寫真印刷的整體後市看漲。

未來發展與展望

從觸控螢幕產業的發展來看，在結構方面，中國與台灣佔有大部分的市場份額，但是多數是從事較低毛利的代工服務，或是生產較低階類型的觸控面版。反觀日本跟韓國，因為手中握有專利技術，因此長期而言仍能保有競爭優勢。

而在產品獲利方面，在產品上市初期，雖然因為技術尚未純熟而良率較低、成本較高，但同時毛利率也較高。但是隨著後進廠商的模仿與競爭，產品利潤變逐漸下降。例如早期日本寫真的「電阻式觸控面版」市占率稱霸全球，但隨著大環境改變，「電阻式觸控面版」不但市占率降低，也因為各大廠商跟進，造成日本寫真的營運開始出現虧損。

此外，許多廠商往往因為該產品利潤高而紛紛跟進，因此造成產能過盛的問題，除了在成本控制上努力外，廠商必須尋求產品及技術的差異化，才能因應市場需求。

發展趨勢

傳統的觸控螢幕貼合工藝，不但成本高，且螢幕本身較厚。而到了TFT-LCD時期，成本雖然獲得降低，且技術發展成熟，但是觸控的效果較差。到了外嵌式(On-Cell)時期，不但技術成熟，而且由三星取得主導優勢。相對於外嵌式的內嵌式(In-Cell)螢幕，不但是最薄，而且透光率最高的產品，目前雖然產品良率低，成本相對高出許多，但是隨著技術發展，未來將成為逐漸成為趨勢。

總結

1. 整體來說，雖然智慧型手機、平板電腦的成長力道逐漸放緩，但是成長率仍高，並且開發中與新興國家的需求強勁，將成為推升市場的原動力。

2. 日本與韓國的觸控面板製造商的優勢將展現在技術導向上，而台灣及大陸的製造商則表現在成本導向上。

3. 內嵌式(In-Cell)技術被蘋果公司重視並且採用，隨者良率逐漸改善，未來將成為趨勢之一。

參考資料來源

1. http://www.moneydj.com/kmdj/wiki/wikiviewer.aspx?keyid=1269fae3-1018-4143-b0e2-a13fc61ccbd3
2. http://www.nissha.co.jp/english/index.html
3. http://cc.shu.edu.tw/~clchen/courses/100(2)/IO/report/touchpad.pdf
4. http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20130220/34839037/觸控商機夯 去年市場大增4成
5. http://wenku.baidu.com/view/6a511907bed5b9f3f90f1c57.html
6. http://thuir.thu.edu.tw/retrieve/13603/099THU00026027-001.pdf
7. http://envirochain.com/blog/bid/131448/The-World-Changed-on-3-6-08-Did-the-Environmental-Consulting-Industry-Even-Notice
8. http://wenku.baidu.com/view/1a83d623aaea998fcc220e65.html

文章轉自:Bpaper品牌好報