灰色地帶

《The Echo Temple》激活人們內心的音樂細胞，讓人群變成live band!

怎樣做到品牌深植人心呢？那就是貼心和創意完美結合！

(以下文章轉自inside網站)

如何把用來行銷你產品的 apps 行銷出去？7個要訣不可忽視！

Facebook社群網站行銷效益大，如何用小成本做市場調查？如何利用社群網站引起大眾對自家產品的熱烈迴響？可以想像的創意無限！以下引用Mr.6行銷團隊「Mr.6行銷市集」網站前五名的案例給大家參考──

「第一名：☆新品任務☆可愛的卡通文具等你帶肥家：參賽者所寫的「任務說明」如下：「1.挑選一個喜歡的新品，在facebook的照片裡寫下為什麼想要帶回家，然後，按「讚」和按「分享」給好友。2.並在這裡留言: [我已完成任務，想要全部都帶回家><] 。」主辦單位設了兩個獎項，一個是「人氣獎」，即從最多人選的新品依讚數與留言數來挑出一位幸運得主，就送給他選擇的卡通文具。另外還有「參加獎」，主辦單位會從所有參加的粉絲抽出一名，讓他/她獲可愛小禮品。」

(本文取材自橘報)

打卡更easy!

根據互動行銷機構 Rosetta 最新的研究，全球百大零售商有近六成已在 Facebook 擁有自己的網頁。為什麼要在 Facebook 建置「社群網頁」而不只是只放些基本資料？根據調查發現，全球百大零售商有 59  % 在 Facebook 建置社群，包括耐吉（有 86.7 萬的粉絲）；雀巢（有20.7 萬的粉絲）；戴爾電腦（有 1.5 萬的粉絲；剛成立的沃爾瑪百貨也有八千五百位粉絲。

究竟「秒殺」有多吸引人？不要小看「秒殺效應」！

近來有個特別的行銷手法，他們自稱為「48小時行銷」！發起者是來自澳洲的知名啤酒廠Carlton Dry，Carlton Dry即將進行一整年的「Carlton Dry 100」的活動，活動內容是這樣的：它會準備一百張機票，送100個幸運網友出國玩！聽起來和平常的行銷差不多，不過你以為只是這樣的話就大錯特錯啦！這一百張機票，在一年內將不定期的突然出現，也就是約三、四天一次，每次出現的時候，假如你有幸搶到，但是，離你出發卻只有48小時的時間！

用「DD」操控社群行銷！「DD」是什麼？是「Demand Driven」的簡寫，也就是「需求導向」。

以往網路集結商品的人氣，主動傳給消費者資訊，總有漏網之魚，沒有傳到真正對的消費對象那裡，達到的效益有限。若能反向操作，由消費者「主動」提供需求，而企業藉由網路了解到消費者的需求。 再進一步設計出行銷活動，不再是為了推廣，而是透過朋友傳來的市調，來測知每個族群對此產品的看法，或者他們最喜歡哪個產品，這樣的話，場場活動人氣爆滿成功，才是有效利用現在正夯的社群行銷！

外貿協會為配合「台灣百大品牌」商號的揭曉，20日在台中市SOGO百貨公司，盛大舉行系列發表會，配合偶像歌手、熱門樂團演唱會，還有美食品嚐與優惠商品大方送，吸引民眾大排長龍熱情參與，場面熱鬧滾滾。

為建立「台灣精品」的形象，外貿協會特別舉辦「台灣百大品牌」選拔，配合百大企業廠商入選名單揭曉，除了先前在台北辦理「台灣精品二十週年暨台灣百大品牌」特展外，並移師到台中市SOGO百貨廣場，熱鬧舉辦「台灣百大品牌滿分系列Party！」。原也設計認為建立優質品牌，是台灣所有產業應有的共識，台灣產業想要行銷國際，必須要具有市場競爭優勢品牌，結合跨國行銷，才能夠在世界各地發光發熱。

炎炎夏日，來瓶消暑的可樂吧！只不過這瓶可樂不是握在手裡，而是藏在手機裡。原也設計為大家介紹這個成功的整合行銷實例！

「Coke Collector」抓到人性的需求，滿足現代人蒐集限量商品的樂趣，結合手機辨識功能和適地性服務（LBS）的概念，成功地把虛擬應用及實體銷售整合在一起，創造出一個極為精彩的整合行銷App。 點開App，玩家利用手機拍攝各家7-Eleven便利商店的招牌，或是拍攝可樂瓶身上的字樣，就可以把可愛的可口可樂紀念瓶收藏在自己的iPhone手機之中。使用者可在顯示紀念瓶身時搖晃手機，系統便會利用iPhone內建的感應器偵測，隨即播放打開可樂瓶的精彩動畫。 這是可口可樂為了慶祝125周年所推出的App。為了鼓勵更多iPhone手機用戶的參與，還設立排行榜，玩家也可以轉貼到Facebook跟朋友分享。更棒的是，只要完整收藏多款可口可樂紀念瓶，就有機會獲得可口可樂125周年的限量紀念商品及其他好康優惠。

花蓮種植50多公頃咖啡，不苦不澀、具有特殊蜜香、果香，可惜沒有知名的品牌與行銷策略，花蓮縣府今年首度整合全縣咖啡農友，成立運銷合作社、鼓勵農友有機栽植，積極教育推廣，希望讓源自日本原生種的咖啡享譽台灣，行銷世界，咖啡品牌可能取名為「花蓮黑金」。

花蓮咖啡要具備競爭力，一定要走有機栽植的方式，目前已經有一位農友蕭淵水種植的有機咖啡已經通過認證，而且非常難得的行銷到日本，證明花蓮咖啡獲得肯定，咖啡品牌可能將定名為「花蓮黑金」，因為這項經濟作物商機無窮，原也設計期待台灣好產品能讓外國人看見，成功運銷全世界！

花蓮種植50多公頃咖啡，不苦不澀、具有特殊蜜香、果香，可惜沒有知名的品牌與行銷策略，花蓮縣府今年首度整合全縣咖啡農友，成立運銷合作社、鼓勵農友有機栽植，積極教育推廣，希望讓源自日本原生種的咖啡享譽台灣，行銷世界，咖啡品牌可能取名為「花蓮黑金」。

花蓮咖啡要具備競爭力，一定要走有機栽植的方式，目前已經有一位農友蕭淵水種植的有機咖啡已經通過認證，而且非常難得的行銷到日本，證明花蓮咖啡獲得肯定，咖啡品牌可能將定名為「花蓮黑金」，因為這項經濟作物商機無窮，原也設計期待台灣好產品能讓外國人看見，成功運銷全世界！

台東３Ｄ網路農場正式啟用，總統馬英九透過視訊，成為第一位認購人，台東縣擁有豐富多元的農特產品，透過縣府提供的網路農場平台，結合現代科技，網路行銷無遠弗屆。所謂的3D就是多樣化（Diversity）、數位影像（Digital）、產地直送（Delivery）等創新服務，目前共有四十一戶農友加入，其中還有十戶有機示範農戶，消費者透過「3D台東網路農場」（http：//efarmer.taitung.gov.tw），即使在都會區也可透過網路了解台東農作生長狀況。原也設計建議大家試試３Ｄ網路農場，消費安心之餘也為台灣農業加持！

為了讓更多人認識台灣，由15位田徑好手組成的一支馬拉松隊，準備在9月26日，帶著相當具有文化特色的電音三太子前往埃及，參加橫越撒拉哈沙漠的國際賽事，到時候他們將徒步背三太子神偶，挑戰7天跑完250公里。

一般廟會少不了的電音三太子要出國了，這一趟可是要征服撒哈拉沙漠，為了背負20公斤重的神偶走250公里，15位參與的馬拉松好手，努力練習耐力跟體力。負重橫越高溫40度的撒哈拉沙漠！此舉困難度很高，考驗選手毅力，為了這次挑戰，大家從4月就開始選場地密集訓練，包括雨中慢跑練體能，模擬高溫、沙灘跑步，適應惡劣環境。行前南投縣府舉行授旗儀式，為他們加油，消防局也提供救生裝備，協助選手平安挑戰撒哈拉跳電音三太子，原也設計期望此次活動能成功行銷台灣文化特色。

網路作家九把刀在近期就有2部片先後上映，由九把刀的網路小說改編拍攝的「殺手歐陽盆栽」，上映才第3週，票房就創下4千5百萬的佳績；而同樣是九把刀作品，九把刀自編自導的「那些年我們一起追的女孩」，還沒上映先辦口碑場，才3天，票房就超過1千萬，死忠粉絲還打算上映後揪團再看一次。九把刀利用網路成功行銷電影，讓觀眾願意掏錢進戲院，也創下千萬票房。

九把刀自編自導的電影「那些年我們一起追的女孩」，未演先轟動，幾乎場場爆滿。影評人李光爵：「他最強大的行銷宣傳，就是口碑場。」原也設計認為其成功之因在於網路作家出身的九把刀，格外重視網路行銷，網路上有一票死忠粉絲做後盾，隨時都在注意電影拍攝的進展！連電影預告都找網友投票，電影公司也會將消息，在第一時間發布在官網上，網路無遠弗屆，同時也不花錢，電影還沒上映，就已經有網友發起揪團看電影。

為了協助資源較為不足的微型企業降低行銷成本，以小成本創造大商機，經濟部中小企業處推動縮減產業數位落差計畫。

台南的府城光彩繡莊受到中國大陸產品低價競爭，為了銷庫存轉戰網路，但成果不大。而位於嘉義的墘窯休閒陶坊，近年來因為銷售、推展不易，轉向網路行銷，結果成效也不佳。後來他們接受經濟部中小企業處的縮減數位落差計畫輔導，府城光彩繡莊不僅減少行銷支出，還增加訂單收入，目前營業額有8成來自網站。而墘窯休閒陶坊在接受輔導後網路下單金額逐漸增加，客戶遍及全台，甚至還有在大陸的台商。

什麼樣的品牌會讓你感覺幸福？入口網站業者舉情感品牌票選結果出爐，在237萬網友心中，第1名是由超商龍頭7-11，這已經是他們第2年蟬連第一，而頭一回進榜的台灣房屋，更是成為黑馬搶下總票數第3名，至於去年的第3名養樂多，則是往上爬一個順位成為第2名，打敗國際大廠可口可樂。

「把健康送到府上。」 天亮就得騎摩托車出門，48年來戴帽子、袖套的養樂多媽媽，在市場裡很樸素，不過就是這樣的親切形象，為品牌加分，讓養樂多打敗國際大廠可口可樂，成為台灣網友心中的情感品牌。從原本的市場單點販賣到現在騎三輪車，親自宅配商品到客戶家，服務再進化，在網友票選最有共嗚的幸福品牌時，養樂多從去年總票數第3名，往上衝到今年第2名。而強調「無所不在」服務，大街小巷都有的超商龍頭「統一」，更是每支廣告都下重本，找來A咖明星打名度，拉近跟民眾距離，從各大品牌行銷人員海選中脫穎而出，成為20萬網友心中情感品牌總票數第1名，二連霸冠軍。擠進前3名的台灣房屋的廣告片段：「我好希望有個家。」使觀眾在看到廣告馬上能跟品牌做連結！原也設計認為，若可以讓顧客感到貼心，顧客會自己覺得很幸福。貼心服務帶來的感動比國際大廠的知名度，來得更重要。

臉書等社群網站盛行，帶動新商機崛起。東華大學副校長張瑞雄指出，臉書、推特、Google+的盛行為現代人帶來社會分析、網路宣傳及網路平台革新等新形態工作，其他新興產業更是不勝枚舉。台大資工系教授歐陽明也表示，社群網站上的「意見領袖」及「民調功能」越來越受重視，應可為網路產品行銷創造新管道。

社群網站創造了什麼樣的工作機會？社群網站可以做社會分析(social analysis)、社群網站行銷、或是針對社群網站的使用者介面及經驗，設計新型態的社群平台。

7月19日甫TDR上市掛牌新傳媒（910708）以數位內容供應商身分來台，但同時鎖定台灣的社群網站市場。新傳媒本身為香港出版業者之龍頭，也極積開拓數位閱讀市場，成為重要數位內容供應商。

新傳媒行政總裁許佩斯說，新傳媒旗下有5個網路雜誌平台，同時也持續規畫各種型態網路消費業務，包括雜誌官方網站、線上閱讀、交友網站、特色網站等項目，結合數位內容及網路服務是新傳媒的重要營運方向。新傳媒來台TDR，不單是看中台灣對於華文數位閱讀內容的重要性，更著眼於台灣社群網站市場龐大商機。

智融集團董事長施振榮認為，企業只在大陸稱王不會持久，因為國際上有更多強而有力的競爭者，所以兩岸要以國際型的整合能力進行合作，重視人才，用腦力創造屬於華人的品牌。

施振榮應邀在《旺報》第二屆兩岸和平創富論壇進行專題演講，他說，兩岸聯手，應先掌握大陸內需市場，最後的目標是造福全球，以華人品牌名揚四海，關鍵就是掌握現在的「黃金10年」。