研究緣起 :

• 因為東西方文化不同 •因為東西方膚色不同
• 因為東西方飲食不同
• 因為東西方生活型態不同
• 因為東西方消費能力不同
• 因為東西方市場行銷方式不同
• 因為，因為，因為………
• 所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了？

前言：

Fast fashion近日在台灣大放異彩，日本知名品牌UNIQLO進駐台灣統一阪急百貨，開幕日當天在信義區大排長龍的人潮可謂一大奇觀；並且若以開幕日店內所換出的滿額裡計算，當日業績至少三千萬元。到底為什麼一般揹負「抄襲」惡名的fast fashion產業能夠如此景氣長紅？ 究竟是什麼樣的魅力促成民眾排隊四小時也要擠進店內的決心？ 本期「東西方品牌系列」拿出歐洲西班牙知名fast fashion品牌─ZARA與日本UNIQLO做比較，到底兩者在行銷策略面有何差異？個別於品牌發展上做出什麼異於往常的特殊舉動？品牌價值所建立的基石為何？ 一起來認識這兩大快速席捲全球的服飾品牌！

總結：

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享，一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解，而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃！

《轉自:Bpaper品牌好報》