灰色地帶

用「DD」操控社群行銷！「DD」是什麼？是「Demand Driven」的簡寫，也就是「需求導向」。

以往網路集結商品的人氣，主動傳給消費者資訊，總有漏網之魚，沒有傳到真正對的消費對象那裡，達到的效益有限。若能反向操作，由消費者「主動」提供需求，而企業藉由網路了解到消費者的需求。 再進一步設計出行銷活動，不再是為了推廣，而是透過朋友傳來的市調，來測知每個族群對此產品的看法，或者他們最喜歡哪個產品，這樣的話，場場活動人氣爆滿成功，才是有效利用現在正夯的社群行銷！

近來的oBaz網站就是很好的例子。oBaz自稱和團購網站Groupon相反，團購網站如Groupon是先談妥商家，邀約大家一起來買這間商家的東西，到了門檻之後半價，但oBaz是讓大家先提出自己想買什麼，過了一個門檻後，由oBaz主動去找商家去幫大家「談成」。

比方說最近你很想買數位相機，已經到了正在比價的階段，也看中了某一台但覺得它太貴，還在猶豫的時候，可以來到oBaz，告訴它你想買這台相機，或看看目前有哪些其他人已經表明想買其他種類的相機，oBaz一檔會給「七天」的時間，過了七天就失效，七天內都可以集氣，或許，集愈多就愈便宜。在集氣的期間oBaz也趕快去談商家，談到了就來通知你。

原也設計認為這個點子很好，也許未來某天就會「流行」起來，因為它可以前所未有的「挖」進目標族群的腦袋瓜裡。 不一定要達到驚人的銷售額。如果產品對、價格對，就能打入消費者的心裡。