研究緣起 :

• 因為東西方文化不同 •因為東西方膚色不同
• 因為東西方飲食不同
• 因為東西方生活型態不同
• 因為東西方消費能力不同
• 因為東西方市場行銷方式不同
• 因為，因為，因為………
• 所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了？

前言：

飲酒在各國的文化中一直都是很重要的一環，而啤酒更是世界上最古老也是消費量最大的酒精飲料，亦是僅次於水和茶的第三大飲料。在國外，從西元前四千年的蘇美人開始釀造啤酒至今，啤酒已成各國文化的一部分。而在台灣，無論是婚喪喜慶，也總能在其中發現啤酒的蹤跡；根據統計，台灣人均啤酒飲用量更是高達二十公升。

於是乎，本協會在這一期電子報中，將比較台灣本土的啤酒品牌「台啤」，與行銷國際的全球知名啤酒大廠「海尼根」，看看這兩者在行銷策略上有何異同？在品牌的執行上究竟有何不同的操作方式？究竟面臨了多少不同的差異？究竟消費者有何不同？所有的究竟也是引發我們進行今年度『東西方品牌系列』研究分享專題的動力！

總結：

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享，一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解，而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃！