用「DD」操控社群行銷!「DD」是什麼?是「Demand Driven」的簡寫,也就是「需求導向」。

以往網路集結商品的人氣,主動傳給消費者資訊,總有漏網之魚,沒有傳到真正對的消費對象那裡,達到的效益有限。若能反向操作,由消費者「主動」提供需求,而企業藉由網路了解到消費者的需求。 再進一步設計出行銷活動,不再是為了推廣,而是透過朋友傳來的市調,來測知每個族群對此產品的看法,或者他們最喜歡哪個產品,這樣的話,場場活動人氣爆滿成功,才是有效利用現在正夯的社群行銷!

近來的oBaz網站就是很好的例子。oBaz自稱和團購網站Groupon相反,團購網站如Groupon是先談妥商家,邀約大家一起來買這間商家的東西,到了門檻之後半價,但oBaz是讓大家先提出自己想買什麼,過了一個門檻後,由oBaz主動去找商家去幫大家「談成」。

比方說最近你很想買數位相機,已經到了正在比價的階段,也看中了某一台但覺得它太貴,還在猶豫的時候,可以來到oBaz,告訴它你想買這台相機,或看看目前有哪些其他人已經表明想買其他種類的相機,oBaz一檔會給「七天」的時間,過了七天就失效,七天內都可以集氣,或許,集愈多就愈便宜。在集氣的期間oBaz也趕快去談商家,談到了就來通知你。

原也設計認為這個點子很好,也許未來某天就會「流行」起來,因為它可以前所未有的「挖」進目標族群的腦袋瓜裡。 不一定要達到驚人的銷售額。如果產品對、價格對,就能打入消費者的心裡。

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